思维丨视频号的视觉竞争思维

分享下我个人角度对视频号流量竞争的观点; 


内容为王大家一定都听过了,但是把内容做好,视频的播放就能上去了吗?


这个在抖音、快手或许是的,但在视频号平台我认为不一定。视频号的推送机制目前还是基于点赞推送给好友,由于机制的原因,所以内容做好只是基础,毫不足以做为一个爆款视频的完全条件。


龙东平老师在峰会上也分享了他的观点——内容为王只是第一步,第二步则是推出去。


把自己的视频号推送到社群、朋友圈、公众号或者是目标好友,只有把自己的作品推出去才有流量。大家把这个动作叫做冷启动,在视频号这个平台酒香也怕巷子深。


那在我看来,在内容前面,还有一个:形式好

这个形式好就是第一印象,让人愿意看,否则内容再优质,因第一印象否决了都等于零。


这是今天要分享的第一个点:

大家把自己的技能特长、思想观点、经验总结等内容进行视频输出,获取粉丝认可。每个人都在挤破脑袋想自己的定位,自己的文案,表现形式等等…都在研究我的文案要怎么更能打动人,怎么样才能说出不一样的观点。

因为在内容的策划上,是成本跟门槛最低的。不会写不会策划,还能搬运抄袭。

在视频号上最常见的就是有一个话题火了,你会发现相同题材或话题出现的频率非常多。

更有甚者照搬抄袭他人的题材文案、内容形式甚至是定位标签的比比皆是,这背后就是体现了当前关于”内容”的竞争。
所以综上所述,我认为当前视频号是处于内容竞争阶段。 


但是所有事物发展都是有一个过程的,线下线上落实如此,现在的视频号就好比旧社会的物资时期,生产能力有限,只要能满足群众的温饱即可,群众也没有过多选择,只能给什么就消化什么。

在解决了基础需求之后,一定会有更深层的精神需求,例如到了现在群众解决了温饱问题,已经开始陆续追求品质、排面、氛围、美感。


线上的发展速度则更快,当大家的内容都大径相同的时候,如何提供更深层的精神满足,或许是号主新的竞争阶段,这里面包含很多,因为我主要做视频形象美化的,所以我姑且往视觉上讲——下一个竞争阶段,很可能就是视觉竞争,即“形式先于内容”

首先想想现在用户玩手机的场景是怎么样的呢?


① 时间零碎,不像以往用PC端时期,每天九点到晚上六点是使用时间。
② 场地不限,随时随地,在通勤车上、床上、马桶上餐桌上,不需要固定地点才能使用手机。
③ 信息爆炸,即使你不想看视频号,朋友圈微信群甚至是私信找你点赞的都有。 


我们试想一下去看他人视频号,是否经常是打发时间毫无目的的刷,而且是下意识的跳读,全凭第一感在控制自己的大拇指。就是因为上面说的用户场景问题,手机这个”智能设备”正在逐渐控制一部分人的主观意识。


为什么说这些呢,因为这是我们无法改变的事,所以我们就顺势而为。把第一印象做好,就是最基础的视觉竞争,同样的内容,同样的文案,从美女口中说出跟从油腻大叔口中说出,友好度是不一样的。


虽然说长相无法改变,但通过现代技术美颜美颜还是过得去的,这也是一种视觉竞争的体现。其次,个人着装上得有个人风格,可以统一款式、统一颜色、统一穿衣风格。这么做是当你对某个服装接触久了之后,你会找到最适合自己的那个味儿,第二个是可以降低制作成本,不再需要每天想着怎么搭配。当然个人符号还有很多,这里就不展开讲。


接下来再来说说更直观的就是视频号的形象展示界面


在原本,视频号主页封面是极度重要的一个板块,说他决定了三分之一的关注率我认为不为过。
那新版本去掉了之后还有什么方式可以提升自己视频号的视觉竞争力吗?

答案是当然的。

增加视觉竞争力细节一:色彩符号

最重要最有效的是配色,颜色是大脑记忆一个事物的第一印象好比现在我提到喜脉,大家能想起来我长什么样吗?我想大部分都是模糊的,但是如果我说视频号里有哪位号主的头像是红色的,你一定会想起我。这就是色彩的力量。所以目前还是黑白灰的喜友记得感觉调整啦!

我们首先要选择一款能代表自己IP的颜色,可以从行业上,情绪上,品牌vi上提取等等方式,确定颜色就一条路走到黑!

(详细的可到@喜脉 视频号中翻看之前的视频)

PS:上图中你会注意到谁?五分钟后再回想一下还记得谁?

这么做就万事大吉了吗?NO!NO!NO!请接着往下看  👇👇👇

 增加视觉竞争力细节二:字体符号


第二个是字体,因为除了画面之外,字体是信息传达的关键点。字体千万种,但每一个字体都是有不同的气质跟情感的。


这个比较专业,我就简单说两点,字体的核心作用是信息传达,所以不要选艺术性太强,识别度弱的字体,让用户轻而易举的看清楚,可以降低用户阅读成本,提升用户体验。其次是字数要控制,手机屏幕就这么大,放的字数越多字就越小,再具象一点,封面标题字数控制15字以内,然后左右两边留半个字的缝隙即可。

以上两个是每个人都可以做到的。

再往上提升竞争力那自然就是靠专业了,后续我会在我的视频号中给大家分享更多视觉竞争的武器,帮助大家提升账号竞争力。

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